PERSONALITÁ DI MARCA
In ambito economico assume una considerevole rilevanza il concetto di personalità di marca, che va analizzato attraverso fenomeni osservabili dinamicamente.
La personalità di marca è la base del discorso mitico e il presupposto di ogni strategia di comunicazione, è l’insieme delle potenzialità intrinseche che possono svilupparsi (o non svilupparsi) se trovano (o non trovano) le giuste condizioni per esprimersi. Essa non è un’entità inerte ma è predisposta a reagire in determinati modi quando subisce certi stimoli dall’ambiente influente.
Nella ricerca sulla misurazione della personalità di marca, Jennifer Aaker sviluppa un modello teorico sul concetto di personalità applicato alla marca, provando a determinare il numero e la natura delle relative dimensioni.
Obiettivo dell’autrice è sviluppare un modello teorico delle dimensioni della personalità di marca e una scala di misurazione valida, attendibile e generalizzabile, seguendo il tracciato delle cinque grandi dimensioni della personalità umana.
Le cinque dimensioni della personalità di marca che emergono dall’analisi, pur essendo costrutti puramente ipotetici, hanno un elevato valore descrittivo della personalità di una marca: sincerità, eccitazione, competenza, sofisticatezza, rudezza.
In ambito psicologico con il termine personalità ci si riferisce a un insieme di caratteristiche che attengono all’unità e alla continuità della condotta umana, sia dal punto di vista dell’esperienza soggettiva sia come percezione dell’individuo di se stesso o da parte degli altri. In base a tale accezionela definizione della personalità ha un’importanza fondamentale per lo sviluppo individuale, per la costruzione dell’identità e del senso di integrità e unicità di conoscenze, pensieri e comportamenti.
In ambito economico assume una considerevole rilevanza il concetto di personalità di marca, che va analizzato attraverso fenomeni osservabili dinamicamente.
La personalità di marca è la base del discorso mitico e il presupposto di ogni strategia di comunicazione, è l’insieme delle potenzialità intrinseche che possono svilupparsi (o non svilupparsi) se trovano (o non trovano) le giuste condizioni per esprimersi. Essa non è un’entità inerte ma è predisposta a reagire in determinati modi quando subisce certi stimoli dall’ambiente influente.
Nella ricerca sulla misurazione della personalità di marca, Jennifer Aaker sviluppa un modello teorico sul concetto di personalità applicato alla marca, provando a determinare il numero e la natura delle relative dimensioni.
Obiettivo dell’autrice è sviluppare un modello teorico delle dimensioni della personalità di marca e una scala di misurazione valida, attendibile e generalizzabile, seguendo il tracciato delle cinque grandi dimensioni della personalità umana.
Le cinque dimensioni della personalità di marca che emergono dall’analisi, pur essendo costrutti puramente ipotetici, hanno un elevato valore descrittivo della personalità di una marca: sincerità, eccitazione, competenza, sofisticatezza, rudezza.
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