LA PERCEZIONE DELLA MARCA
Il volume schematizza efficacemente il processo di costruzione di una marca seguendo le varie fasi della segmentazione, dell’individuazione del target e del posizionamento, tenendo sempre di vista il ruolo della comunicazione integrata come leva principale da manovrare per ottenere risultati concreti.
Partendo dal paradigma di Kapferer, si prosegue quella tradizione della letteratura di marketing che, sin dalla fine degli anni sessanta, individua nella definizione della personalità e dell’identità di marca, con i suoi aspetti materiali, culturali, comportamentali e relazionali, un fattore critico di successo per la comunicazione strategica.
Il volume schematizza efficacemente il processo di costruzione di una marca seguendo le varie fasi della segmentazione, dell’individuazione del target e del posizionamento, tenendo sempre di vista il ruolo della comunicazione integrata come leva principale da manovrare per ottenere risultati concreti.
Partendo dal paradigma di Kapferer, si prosegue quella tradizione della letteratura di marketing che, sin dalla fine degli anni sessanta, individua nella definizione della personalità e dell’identità di marca, con i suoi aspetti materiali, culturali, comportamentali e relazionali, un fattore critico di successo per la comunicazione strategica.
INFO
La percezione della marca è un manuale che si propone di offrire un supporto strategico e una guida completa e sistematica alla pianificazione di marketing.
Il volume si rivolge a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing:
- operatori marketing di piccole e medie aziende;
- studenti universitari;
- manager.
La percezione della marca è un manuale che si propone di offrire un supporto strategico e una guida completa e sistematica alla pianificazione di marketing.
Il volume si rivolge a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing:
- operatori marketing di piccole e medie aziende;
- studenti universitari;
- manager.
La percezione della marca.
Un approccio psicometrico
Graziano Cipollina
Prezzo di listino: € 14,00
Editore: Lupetti
Collana: Marketing e pubblicità
Data uscita: 05/2010
Pagine: 120
Lingua: Italiano
ISBN: 978-88-8391-304-4
Un approccio psicometrico
Graziano Cipollina
Editore: Lupetti
Collana: Marketing e pubblicità
Data uscita: 05/2010
Pagine: 120
Lingua: Italiano
ISBN: 978-88-8391-304-4
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Tutti i diritti sono riservati.
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