LA PERCEZIONE DELLA MARCA
Il volume schematizza efficacemente il processo di costruzione di una marca seguendo le varie fasi della segmentazione, dell’individuazione del target e del posizionamento, tenendo sempre di vista il ruolo della comunicazione integrata come leva principale da manovrare per ottenere risultati concreti.
Partendo dal paradigma di Kapferer, si prosegue quella tradizione della letteratura di marketing che, sin dalla fine degli anni sessanta, individua nella definizione della personalità e dell’identità di marca, con i suoi aspetti materiali, culturali, comportamentali e relazionali, un fattore critico di successo per la comunicazione strategica.
Il volume schematizza efficacemente il processo di costruzione di una marca seguendo le varie fasi della segmentazione, dell’individuazione del target e del posizionamento, tenendo sempre di vista il ruolo della comunicazione integrata come leva principale da manovrare per ottenere risultati concreti.
Partendo dal paradigma di Kapferer, si prosegue quella tradizione della letteratura di marketing che, sin dalla fine degli anni sessanta, individua nella definizione della personalità e dell’identità di marca, con i suoi aspetti materiali, culturali, comportamentali e relazionali, un fattore critico di successo per la comunicazione strategica.
INFO
Il volume risponde alla domanda sollevata da Jennifer Aaker sulla difficoltà di comprendere i meccanismi psicologici attraverso cui opera la personalità di marca spostando la discussione dal campo della pura astrazione alle esperienze empiriche documentate in letteratura e lasciando intravedere nuove prospettive aperte sulla brand personality e sulla brand perception, contribuendo a meglio identificare la percezione della marca da parte dei consumatori.
Il volume risponde alla domanda sollevata da Jennifer Aaker sulla difficoltà di comprendere i meccanismi psicologici attraverso cui opera la personalità di marca spostando la discussione dal campo della pura astrazione alle esperienze empiriche documentate in letteratura e lasciando intravedere nuove prospettive aperte sulla brand personality e sulla brand perception, contribuendo a meglio identificare la percezione della marca da parte dei consumatori.
La percezione della marca.
Un approccio psicometrico
Graziano Cipollina
Prezzo di listino: € 14,00
Editore: Lupetti
Collana: Marketing e Pubblicità
Data uscita: 05/2010
Pagine: 120
Lingua: Italiano
ISBN: 978-88-8391-304-4
Un approccio psicometrico
Graziano Cipollina
Editore: Lupetti
Collana: Marketing e Pubblicità
Data uscita: 05/2010
Pagine: 120
Lingua: Italiano
ISBN: 978-88-8391-304-4
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